知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略6日發(fā)布2017年BrandZ最具價值全球品牌100強(qiáng)榜單，排名前五的谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和臉譜均為科技巨頭，中國騰訊首次進(jìn)入前十。
       榜單顯示，谷歌、蘋果和微軟仍穩(wěn)居排行榜前三位，品牌價值在過去一年間分別增長了7%、3%和18%，分別達(dá)到2456億美元、2347億美元和1432億美元。
       榜單報告指出，今年全球百強(qiáng)品牌的品牌價值總和中，排名前五的品牌合計(jì)占到25%，這突出顯示了它們在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中的主導(dǎo)地位。報告還顯示，今年全球百強(qiáng)品牌的品牌總價值增長了8%，達(dá)到3.64萬億美元，品牌價值超過1000億美元的品牌數(shù)量從6個增至9個。
       今年在排行榜上頗為矚目的還有中國騰訊(排名第八)，其社交平臺微信的用戶量持續(xù)上升，品牌價值增長了27%，達(dá)到1083億美元，排名首次進(jìn)入前十。
       全球最大傳播服務(wù)集團(tuán)WPP旗下公司高管戴維·羅思表示，盡管市場外部環(huán)境不容樂觀，但強(qiáng)勢品牌仍能創(chuàng)造卓越的股東價值和收益，排名前五的科技巨頭擁有巨大的品牌力量和難以撼動的市場地位。
       BrandZ全球總裁王幸評論說，如今是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的時代，這些公司開發(fā)了日新月異的觸及和連接消費(fèi)者的技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者的生活變得更為便利和簡化。她還指出，這些品牌也表現(xiàn)出極大的彈性，即能夠輕而易舉地在新領(lǐng)域發(fā)掘和拓展客戶群體。
       作為全球知名品牌建設(shè)平臺，BrandZ研究對象是那些已經(jīng)融入消費(fèi)者日常生活之中的品牌。這項(xiàng)品牌估值研究采用了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的調(diào)查方法，將全球300多萬消費(fèi)者的訪談結(jié)果與各家公司財(cái)務(wù)和經(jīng)營業(yè)績分析相結(jié)合。