人口不到上海三分之一、面積不過(guò)廣東省四分之一的瑞士,從2008年金融危機(jī)起曾連續(xù)九年霸占世界經(jīng)濟(jì)論壇年度《全球競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》榜首。而國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)排名世界20位左右的瑞士,在國(guó)際市場(chǎng)的存在感卻絲毫不落下風(fēng),在世界500強(qiáng)企業(yè)中坐擁14個(gè)席位。
對(duì)于瑞士脫穎而出的秘密,瑞士駐華大使羅志誼(Bernardino Regazzoni)日前接受第一財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)稱:“當(dāng)我們談?wù)摳?jìng)爭(zhēng)力或創(chuàng)新時(shí),我們到底在談?wù)撌裁矗扛?jìng)爭(zhēng)力意味著保持高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)、保持更好的價(jià)格以及獲得利潤(rùn)回報(bào)。價(jià)格、品質(zhì)和利潤(rùn),這是它的公式。”
瑞士如何實(shí)現(xiàn)了這一公式的平衡?
瑞士制造業(yè):隱形的冠軍
市場(chǎng)規(guī)模不大的瑞士配置著極高的貿(mào)易開(kāi)放度。根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù),2018年瑞士對(duì)外貿(mào)易額占該年GDP的118%,而相比之下,以出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)為標(biāo)簽的德國(guó)同年數(shù)據(jù)僅為87%。
對(duì)于這一選擇,中國(guó)瑞士商會(huì)北京主席鮑姆加特納(Samuel Baumgartner)向第一財(cái)經(jīng)記者表示,通常來(lái)說(shuō)以瑞士的規(guī)模很難成事,但憑借其產(chǎn)品則有望成功。瑞士國(guó)家形象委員會(huì)主席畢竇(Nicolas Bideau)也持有相似的論點(diǎn):“瑞士曾有很長(zhǎng)一段時(shí)間都處在貧困中,幸好我的先輩認(rèn)識(shí)到,如果能夠贏得海外市場(chǎng),瑞士可能會(huì)憑此變得更加強(qiáng)大。”
但是,與外界對(duì)瑞士的印象不同,為人熟知的巧克力、奶酪和手表實(shí)際上并非其支柱型產(chǎn)品。根據(jù)歐盟委員會(huì)報(bào)告,瑞士的出口主要集中在醫(yī)藥、醫(yī)療、化工和機(jī)械等領(lǐng)域。
拿醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)說(shuō),這一產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了瑞士出口額的30%,比上述三種明星產(chǎn)品的總和還多。目前,瑞士制藥業(yè)為全世界提供高達(dá)30000多種產(chǎn)品。根據(jù)2018年全球跨國(guó)制藥企業(yè)收入排行,瑞士羅氏公司(Roche)和諾華集團(tuán)(Novartis) 躋身前十,分別位列第二和第六。
羅志誼對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示:“人們往往將我們與強(qiáng)大的服務(wù)業(yè)聯(lián)系在一起,但瑞士有很大一部分GDP是由工業(yè)部門(mén)貢獻(xiàn)的,遠(yuǎn)超歐洲的平均水平。” 根據(jù)世界銀行數(shù)據(jù),2018年瑞士制造業(yè)附加值占GDP的比例為18.3%,而金融業(yè)同樣發(fā)達(dá)的英國(guó)這一份額僅為8.9%。
根據(jù)瑞士智庫(kù)Avenir Suisse的分析,按照人均工業(yè)產(chǎn)值來(lái)算,瑞士是世界上工業(yè)化程度最高的國(guó)家。事實(shí)上,近一個(gè)世紀(jì)以來(lái),歐洲國(guó)家分化出不同的產(chǎn)業(yè)路徑。咨詢公司德勤在《瑞士制造業(yè)白皮書(shū)》中指出,與英國(guó)、西班牙和法國(guó)選擇的去工業(yè)化不同,自2005年以來(lái),瑞士的工業(yè)生產(chǎn)卻經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng),相比之下,即使是德國(guó)也僅表現(xiàn)出小幅增長(zhǎng)。
對(duì)此,羅志誼告訴第一財(cái)經(jīng)記者:“很少有人知道工業(yè)部門(mén)在瑞士的地位,這并不是盡人皆知的信息,但是非常重要。瑞士并沒(méi)有所謂的經(jīng)濟(jì)政策,政府的功能是制定框架和立法。”
除此之外,瑞士的制造業(yè)能力也被隱匿在價(jià)值鏈中。畢竇對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者透露:“拿德國(guó)汽車來(lái)說(shuō),梅賽德斯-奔馳非常有名,中國(guó)的街道上也隨處可見(jiàn)。但大家不知道的是,沒(méi)有瑞士的技術(shù),奔馳是跑不起來(lái)的。瑞士有超過(guò)10家公司為奔馳生產(chǎn)重要零部件。”
跨國(guó)巨頭與中小企業(yè)兩頭發(fā)力
在瑞士不可小覷的制造業(yè)背后,羅志誼指出了價(jià)格、品質(zhì)和利潤(rùn)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力公式。他進(jìn)一步補(bǔ)充道:“但究竟該如何實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)呢?我想,在創(chuàng)新上是沒(méi)有單一答案的,不過(guò),這些答案必定都很復(fù)雜,但某種意義上也很相似。這必須著眼于整體的大環(huán)境來(lái)看。”
羅志誼對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱:“就競(jìng)爭(zhēng)力而言,所謂的大環(huán)境指的是受教育程度、勞動(dòng)力水平以及靈活性,因?yàn)槟惚仨毮苷{(diào)整生產(chǎn)工具以應(yīng)對(duì)不同挑戰(zhàn)。創(chuàng)新是跨領(lǐng)域的話題,因?yàn)榧纫_(dá)到高水準(zhǔn)又要適應(yīng)需求的話,你必須不斷創(chuàng)新去改進(jìn)產(chǎn)品。”
中國(guó)瑞士商會(huì)副主席穆勒(Martin Mueller)對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者舉例稱:“我在中國(guó)學(xué)到的第一課就是,在瑞士工程師為了制造頂級(jí)產(chǎn)品總是精雕細(xì)琢,但如果移植這樣的模式到其他國(guó)家,企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)造價(jià)太高。因此我們不得不想辦法保持產(chǎn)品好品質(zhì)的同時(shí)不至于過(guò)分耗材。”
此外,制度也是關(guān)鍵因素。羅志誼稱:“國(guó)家該扮演什么樣的角色?是進(jìn)行大量干預(yù)還是只是構(gòu)建框架?瑞士的情況是第二種,政府只是建立了框架,然后讓經(jīng)濟(jì)力量發(fā)揮作用。”
在此背景之下,世界500強(qiáng)公司中的瑞士企業(yè)多達(dá)14家。除制藥業(yè)的兩家巨頭,瑞銀集團(tuán)、蘇黎世保險(xiǎn)集團(tuán)、瑞士信貸、瑞士再保險(xiǎn)公司、安達(dá)保險(xiǎn)公司等銀行業(yè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿忠捕紝儆谌鹗俊4送猓蜃畲蟮纳唐方灰咨碳文芸桑℅lencore)、跨國(guó)食品公司雀巢、瑞士零售公司米格羅斯(Migros)和全球四大工業(yè)機(jī)器人公司之一ABB集團(tuán)等都擁有著瑞士基因。
為何是瑞士誕生了如此多的行業(yè)巨頭?羅志誼對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者解釋道:“這是有歷史原因的。最重要的是,瑞士從很早開(kāi)始就是一個(gè)開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)體,就在歡迎世界其他地區(qū)的企業(yè)家,比如從17、18世紀(jì)一直到19世紀(jì),先是法國(guó)鐘表業(yè),后是德國(guó)人,都被吸引到了瑞士。”
他補(bǔ)充道:“一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境是很重要的吸引力。在一個(gè)環(huán)境穩(wěn)定且市場(chǎng)狹小的情況中,企業(yè)家們不得不尋求出口,因此在需求并不旺盛的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之外的地方增長(zhǎng)是非常重要的。”
不過(guò),在瑞士企業(yè)中占據(jù)99%數(shù)量的中流砥柱其實(shí)是中小企業(yè)。對(duì)此,羅志誼告訴第一財(cái)經(jīng)記者:“(在瑞士增加工業(yè)生產(chǎn)份額的過(guò)程中)我們的中小型企業(yè)發(fā)揮了重要作用。瑞士能有這么高的工業(yè)份額,一定程度上要?dú)w功于這些中小企業(yè)的創(chuàng)新能力和靈活性。”