“現(xiàn)在，我國的實體經(jīng)濟遇到了前所未有的困難和挑戰(zhàn)。在這一時刻，國家政策的制定和改革需要營造一個更加有利于企業(yè)發(fā)展的氛圍，同時要精準(zhǔn)施策提前布局。對于中國而言，提升品牌競爭力影響力，把品牌建設(shè)納入到‘十三五’規(guī)劃當(dāng)中，十分重要而且意義重大。未來中國的崛起并在世界占有一席之地，最終是要依靠品牌和文化的崛起。”
       日前，在全國兩會上，十二屆全國人大代表、民建中央委員、光明食品（集團）有限公司副總裁葛俊杰，向中國工業(yè)報記者闡述了我國加強建設(shè)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性。他強調(diào)，“中國品牌的崛起是與產(chǎn)品質(zhì)量緊密聯(lián)系在一起的，不是虛擬的東西。中國品牌崛起的目的，是要讓全世界感受到中國產(chǎn)品背后的中國質(zhì)量和中國標(biāo)準(zhǔn)，從而帶動中國經(jīng)濟的整體發(fā)展與提高”。
       品牌影響力待提升
       當(dāng)前在全球經(jīng)濟下行壓力之下，生產(chǎn)成本增加、產(chǎn)業(yè)利潤降低、虛擬經(jīng)濟過度膨脹等因素，始終沖擊著各國實體經(jīng)濟的發(fā)展。事實證明，品牌化經(jīng)營與戰(zhàn)略布局能夠最大限度地降低或者減少外部因素對于企業(yè)經(jīng)營的不利影響。
       在葛俊杰看來，品牌是企業(yè)產(chǎn)品、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)和信譽等方面的綜合體現(xiàn)，是實現(xiàn)和創(chuàng)造企業(yè)價值的核心能力。他指出，隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展，品牌已經(jīng)成為國家綜合競爭力的重要表現(xiàn)，企業(yè)品牌建設(shè)已成為搶占國際市場、配置全球資源、帶動本國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要手段。
       根據(jù)世界品牌實驗室最新公布的2015年《世界品牌500強》排行榜，美國第一，占據(jù)500強中的228席；英國第二，44席；法國第三，42席；日本第四，37席；中國第五，31席。中國雖然有31個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體，中國品牌的地位很不相稱，與排名第一的美國差距很大。
       總體而言，我國企業(yè)總體規(guī)模偏小，核心競爭力不強，缺乏培育自主品牌的動力和能力，品牌研發(fā)投入少，品牌保護意識和知識產(chǎn)權(quán)觀念淡薄。我國還未形成有利于品牌建設(shè)和品牌發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。一些地方排斥外來品牌，對包括品牌在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護不夠，阻礙了生產(chǎn)要素的自由流動和優(yōu)化配置，限制了品牌企業(yè)的發(fā)展空間。
       企業(yè)品牌建設(shè)亟待加強
       葛俊杰指出，當(dāng)前我國社會心態(tài)浮躁，普遍存在急功近利的思想。部分地方政府和企業(yè)片面追求發(fā)展速度和規(guī)模，主要依賴硬投資（投項目、投設(shè)備、投硬件）拉動經(jīng)濟增長，造成資金盲目投入、重復(fù)建設(shè)，導(dǎo)致產(chǎn)能過剩。大量低端的、同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場，惡性低價競爭。而對企業(yè)品牌、科技、管理等方面的軟實力建設(shè)的關(guān)注不夠、投入不足，導(dǎo)致企業(yè)核心競爭力不強，大大削弱了我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展能力，產(chǎn)生了一系列矛盾和風(fēng)險。
       企業(yè)品牌經(jīng)營能力不強，品牌保護意識薄弱，品牌資源優(yōu)勢未充分發(fā)揮。部分企業(yè)缺乏正確的品牌戰(zhàn)略理念，品牌資源閑置、浪費現(xiàn)象嚴(yán)重。據(jù)介紹，當(dāng)前我國一些企業(yè)特別是國有企業(yè)，在長期發(fā)展中培育了許多具有全國影響力的品牌和“中華老字號”品牌，但由于不善于品牌經(jīng)營，漸漸被市場所遺忘。同時，一些企業(yè)在受到假冒仿冒產(chǎn)品不法侵害時，缺乏品牌保護意識和能力，使花費了大量人力物力財力培育起來的品牌優(yōu)勢喪失。還有一些企業(yè)海外商標(biāo)注冊不及時，知名商標(biāo)被他人搶注的情況屢屢發(fā)生。
       在國家層面，國家和政府對企業(yè)品牌等知識產(chǎn)權(quán)的保護力度也不夠。國家和地方政府近年來加大了對企業(yè)品牌等知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，取得了一定成效。但目前在立法、執(zhí)法、司法環(huán)節(jié)上還不到位，加上部分企業(yè)品牌保護意識不強，尤其是海外品牌保護形勢嚴(yán)峻，我國知名品牌在海外被侵權(quán)、被冒用的事件屢有發(fā)生。同時，由于在司法程序上主張原告舉證，導(dǎo)致原告維權(quán)成本過高，久拖不決最后只能不了了之，擾亂了正常的市場秩序，給企業(yè)和國家利益造成了重大損失，不利于整個社會的創(chuàng)新和進步。
       此外，制約企業(yè)品牌建設(shè)的一些重要問題長期未能解決，影響了企業(yè)對品牌建設(shè)的長期投入。目前，對國有企業(yè)的評價機制仍然沿用了以銷售收入、利潤總額、國有資產(chǎn)保值增值率等為核心的傳統(tǒng)指標(biāo)體系，而品牌建設(shè)投入和成效難以用傳統(tǒng)和即期的財務(wù)指標(biāo)體系進行衡量，造成國有企業(yè)對品牌建設(shè)的動力不足。
       將品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略
       “當(dāng)前，中國消費市場仍有很大的發(fā)展空間，消費、服務(wù)甚至是業(yè)態(tài)都有升級的要求。為此，我們一方面要堅持商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，一方面要有國際化的視野，借用全球化的產(chǎn)業(yè)平臺，利用品牌化的發(fā)展思路和策略，進行全球制造和全球銷售”，葛俊杰說到。
       對于品牌建設(shè)，他指出，縱觀中外大國崛起的歷史，普遍遵循著先產(chǎn)業(yè)崛起，接著金融崛起，然后品牌文化崛起的過程。品牌和文化競爭是國家競爭的終極形態(tài)。正如我們通過蘋果、可口可樂了解美國，通過寶馬、奔馳了解德國，通過豐田、索尼了解日本。未來中國要從世界經(jīng)濟大國轉(zhuǎn)化為世界經(jīng)濟強國，從全球貿(mào)易大國轉(zhuǎn)化為全球貿(mào)易強國，需要有一批世界級企業(yè)和世界級品牌支撐。
       為此，建議國家和政府高度重視品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義，將加強中國品牌建設(shè)上升到國家戰(zhàn)略，盡快制定、出臺中國品牌建設(shè)戰(zhàn)略綱要和指導(dǎo)意見。各地政府要結(jié)合本地區(qū)企業(yè)特點和品牌發(fā)展實際，制定具有針對性、操作性的實施計劃，切實推進本地區(qū)企業(yè)品牌建設(shè)。
       同時，切實轉(zhuǎn)變品牌理念，營造有利于品牌建設(shè)的生態(tài)環(huán)境。國家和政府要積極引導(dǎo)企業(yè)，轉(zhuǎn)變以往片面重視硬件投入，忽視軟實力培育的發(fā)展理念，真正將品牌建設(shè)作為企業(yè)持續(xù)發(fā)展、健康發(fā)展的關(guān)鍵所在，不斷增強品牌建設(shè)意識和品牌建設(shè)能力。
       國家和各級政府應(yīng)將品牌建設(shè)相關(guān)行業(yè)及企業(yè)，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，大力建設(shè)支持品牌發(fā)展的公共服務(wù)平臺，大力發(fā)展品牌創(chuàng)意機構(gòu)、品牌中介機構(gòu)、品牌服務(wù)機構(gòu)、品牌培育機構(gòu)，積極引進國際知名的品牌建設(shè)機構(gòu)，凝聚社會各方力量，共同營造有利于品牌建設(shè)的生態(tài)環(huán)境。
       在知識產(chǎn)權(quán)、品牌法治環(huán)境方面，建議國家盡快建立、健全品牌保護相關(guān)法律法規(guī)，加大執(zhí)法力度，切實保護企業(yè)品牌等知識產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊各類侵犯品牌商標(biāo)、侵犯知識產(chǎn)權(quán)的不法行為。加大社會誠信體系的建設(shè)力度，為品牌產(chǎn)品和企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更好的市場環(huán)境，進一步加強對企業(yè)保護品牌，尤其是開展品牌國際保護的指導(dǎo)和幫助。
       葛俊杰指出，品牌建設(shè)具有周期長、投入大等特點，培育一個基業(yè)長青的品牌，往往需要幾代人的努力和持續(xù)投入，需要企業(yè)家的堅持、堅守、專注、專一，需要工匠精神。對于國有企業(yè)而言，這一過程更為不易。
       他也希望，國家相關(guān)部門能盡快制訂科學(xué)、系統(tǒng)、全面的國有企業(yè)評價體系，將品牌投入納入國有企業(yè)全面預(yù)算管理體系，將品牌建設(shè)列入對國有企業(yè)及企業(yè)負責(zé)人的考核評價指標(biāo)，鼓勵企業(yè)長期投入、持之以恒。
       研究出臺鼓勵政策，支持企業(yè)建設(shè)自有品牌，特別對創(chuàng)新型企業(yè)、小微企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)的品牌建設(shè)，在融資、稅收等方面給予優(yōu)惠政策，提高企業(yè)開展品牌建設(shè)的主動性和積極性。