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黎桂林:品牌是未來 貼牌不是品牌

關(guān)鍵詞 黎桂林 , 品牌 , 貼牌|2014-12-22 09:08:10|來源 中國(guó)涂附磨具網(wǎng)
摘要 今天聽了這個(gè)會(huì),真是感覺受益匪淺,以后只要我參加分會(huì)的會(huì)議,只要制品委員會(huì)開會(huì),希望能給我一個(gè)交流的機(jī)會(huì)。高丙元老總講了一句話:“品牌是未來。”對(duì)此,我

       今天聽了這個(gè)會(huì),真是感覺受益匪淺,以后只要我參加分會(huì)的會(huì)議,只要制品委員會(huì)開會(huì),希望能給我一個(gè)交流的機(jī)會(huì)。

       高丙元老總講了一句話:“品牌是未來。”對(duì)此,我觸動(dòng)非常深!一直在琢磨,認(rèn)為高總這句話真的講得非常對(duì),非常好。我想在高總的話后面再加一句話:“貼牌不是品牌”,與各位老總共商。

       制品企業(yè)和制造企業(yè)。過去一直為貼牌的事很糾結(jié),其實(shí)這是個(gè)錯(cuò)誤。今天上午翟總講了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)思維”,我思想比較古板,對(duì)“網(wǎng)絡(luò)思維”不是太懂。但我知道中國(guó)有著幾千年優(yōu)秀、文明的文化,這種文化內(nèi)涵豐富,富含哲理。我想從中國(guó)傳統(tǒng)文化的角度去思考一下“品牌”與“貼牌”的問題。

       為什么說“品牌是未來,貼牌不是品牌”?大家是否注意到,貼牌的“貼”字左邊是個(gè)“貝”,右邊是個(gè)“占”。“貝”的意思是寶貝,是錢財(cái),“占”的意思是賺錢,是占有。那“貼牌”的意思,就可以理解為賺錢,或者說是為賺錢而賺錢。而品牌的“品”字呢?是由三個(gè)“口”字組成的,“口”就是口碑,“口碑”是由心生出來的。聯(lián)想到我們的涂附磨具行業(yè),由原材料供應(yīng)商、半成品砂卷制造商和成品轉(zhuǎn)換深加工商三大塊構(gòu)成。從原材料到制造,從制造到制品,你中有我,我中有他,他中又有你,只有涂附磨具的這三方合在一起才是“品”。唯有三方密切協(xié)作,真誠(chéng)協(xié)作,方能成就好的品牌。如果制品企業(yè)拿一個(gè)圖案往制造企業(yè)那里一放,說:“請(qǐng)你給我貼牌”,至于制造企業(yè)用什么材料做,產(chǎn)品是做好,還是做壞你不管,這是制品企業(yè)在做貼牌;制造企業(yè)把半成品砂卷往制品企業(yè)那里放,說:“你要的產(chǎn)品我給你做好了。”至于接頭是否平整,用戶使用后是否滿意你不管,這是制造企業(yè)在做貼牌。只有制品企業(yè)按用戶的要求,找制造企業(yè)生產(chǎn)出用戶需要的半成品大卷;制造企業(yè)按制品企業(yè)要求,選用合適的材料,采用合適的工藝來生產(chǎn);材料企業(yè)按制造企業(yè)的要求提供滿意合格的材料;然后加上各環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)服務(wù);最后,讓終端用戶在使用我們的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)很滿意。這時(shí),產(chǎn)品才變成了品牌。

       大家都知道富士康生產(chǎn)蘋果手機(jī),你說富士康是做品牌,還是做貼牌呢?我認(rèn)為富士康是做品牌,而不是貼牌。蘋果因有富士康而享譽(yù)全球,富士康也因?yàn)橛刑O果而家喻戶曉,這就是品牌的效應(yīng)。試想,如果蘋果的設(shè)計(jì)理念很爛,或者富士康的生產(chǎn)加工水平很差,會(huì)有今日的蘋果,會(huì)有今日的富士康嗎?肯定沒有。如果我們的制造企業(yè)和制品企業(yè)都能這么想一想,心就會(huì)豁然開朗,也就不會(huì)為貼牌的問題而糾結(jié)了。

       剛才高波總經(jīng)理講,要做“聯(lián)合品牌”,我在思考“聯(lián)合品牌”是什么意思?我想這個(gè)聯(lián)合品牌,不能是簡(jiǎn)單的字面上的聯(lián)合,應(yīng)該是一種品質(zhì)的聯(lián)合、服務(wù)的聯(lián)合、技術(shù)支持的聯(lián)合以及文化的聯(lián)合。如果能做到這個(gè)程度,那么這個(gè)品牌就做上去了。

       品牌是未來,貼牌不是品牌。玉立只做品牌,不做貼牌。玉立愿意與所有制品企業(yè)、材料生產(chǎn)企業(yè)一道,共同攜手,打造中國(guó)涂附磨具行業(yè)的知名品牌。

       另外,我還聽到高總講到銷售工程師的事情。在這,我有一個(gè)建議,涂附磨具分會(huì)能不能搞一個(gè)銷售工程師的培訓(xùn)。如果有這樣的培訓(xùn),我想制造企業(yè)和制品企業(yè)都會(huì)樂意派人參加。對(duì)每個(gè)參加培訓(xùn)的人可以收取一定的費(fèi)用,請(qǐng)專業(yè)人員來講。現(xiàn)在,有很多問題,本來是機(jī)器的問題,或者是待加工材料的問題,但不管出了什么問題都說是砂帶出了問題,讓做砂帶的制造企業(yè)和搞砂帶轉(zhuǎn)換的制品企業(yè)背了很多的冤枉。辦這樣的培訓(xùn)班在一定程度上可以解決這些問題,便于更好地為終端用戶服好務(wù)。
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