3月1日起，微信提現(xiàn)要收費(fèi)了！
       微信的每位用戶(以身份證維度)終身享受1000元免費(fèi)提現(xiàn)額度，超出部分按銀行費(fèi)率收取手續(xù)費(fèi)，目前費(fèi)率均為0.1%，每筆最少收0.1元。微信紅包、面對(duì)面收付款、AA收款等功能不受影響，免收手續(xù)費(fèi)。
       這則消息，頓時(shí)在全國(guó)炸鍋了！用戶的第一反應(yīng)是：是真的？真的收費(fèi)了么？消息發(fā)酵之后，用戶的第二反應(yīng)是：我要提現(xiàn)！
       0.1%的沖擊波究竟有多大？
       1 微信有沒(méi)有撒謊，究竟誰(shuí)收費(fèi)
       此次微信提現(xiàn)收費(fèi)，官方說(shuō)法是覆蓋銀行收取的手續(xù)費(fèi)成本：“基于微信支付的每一筆交易，只要從銀行卡扣款，事實(shí)上不論金額大小，銀行都要向微信支付收取交易手續(xù)費(fèi)。這些成本一直都由微信支付承擔(dān)，隨著微信支付用戶量和交易量逐步升高，成本壓力也越來(lái)越大。此次策略調(diào)整也是希望能補(bǔ)貼一部分巨額成本。”
       但對(duì)于銀行收取手續(xù)費(fèi)的說(shuō)法，外界稱“微信在撒謊”：微信的轉(zhuǎn)賬和提現(xiàn)功能可能會(huì)涉及銀行收取的同行轉(zhuǎn)賬/代發(fā)手續(xù)費(fèi)以及跨行轉(zhuǎn)賬手續(xù)費(fèi)，但提現(xiàn)是給銀行帶來(lái)存款，銀行不會(huì)收費(fèi)。
       微信提現(xiàn)的過(guò)程，銀行究竟是否向微信平臺(tái)收費(fèi)？微信支付的相關(guān)人士表示，在第三方支付和銀行的交易中，支付、充值、代扣，第三方支付都需要給銀行交手續(xù)費(fèi)，提現(xiàn)這種代付也很快要向銀行交費(fèi)。
       也就是說(shuō)，如果A從銀行卡充值到微信錢(qián)包，發(fā)發(fā)紅包，在這個(gè)過(guò)程中，因?yàn)檎{(diào)用了銀行的快捷支付接口，微信需要向銀行支付手續(xù)費(fèi)。如果A通過(guò)微信向B轉(zhuǎn)賬5000元，從A的招商借機(jī)卡出錢(qián)，到了B的工行卡，在這個(gè)資金流轉(zhuǎn)的過(guò)程中，微信需要支付快捷支付的成本，以及系統(tǒng)處理的成本，還有日間墊資。
       對(duì)微信而言，作為第三方支付平臺(tái)和銀行的接觸環(huán)節(jié)中，都需要向銀行支付費(fèi)用，至于為什么是通過(guò)“微信提現(xiàn)”環(huán)節(jié)收費(fèi)，這是微信“采用的不同的平衡成本的方式”。
       2 不是第一次收費(fèi)，為什么反應(yīng)如此之大
       早在去年10月，微信就公告，每個(gè)用戶每個(gè)月有2萬(wàn)元的轉(zhuǎn)賬額度，超過(guò)2萬(wàn)元的部分，按0.1%的手續(xù)手續(xù)費(fèi)收取。當(dāng)時(shí)對(duì)于這筆手續(xù)費(fèi)的收取，微信官方說(shuō)法也是：“不是微信營(yíng)收，而是用于支付銀行收取的費(fèi)用。”與此次微信提現(xiàn)收費(fèi)的理由一致。
       不同的是，兩次收費(fèi)的時(shí)機(jī)有很大不同！去年10月微信宣布轉(zhuǎn)賬收費(fèi)前后，不少銀行陸續(xù)實(shí)行了“逆向”的手機(jī)轉(zhuǎn)賬免費(fèi)，從招商銀行、寧波銀行、工商銀行，到平安、廣發(fā)、中信、興業(yè)等，這讓微信轉(zhuǎn)賬收費(fèi)陷入一度的尷尬。
       但是，這次微信提現(xiàn)收費(fèi)，是在春節(jié)紅包大熱之后，春節(jié)6天收發(fā)321億個(gè)，涉及人群超過(guò)5億，當(dāng)微信紅包變得普及，而且主要集中在零錢(qián)包的時(shí)候，此時(shí)宣布收取提現(xiàn)收費(fèi)，正是公眾最敏感的時(shí)候，反應(yīng)當(dāng)然是最大的。
       3 微信為什么一定要收費(fèi)
       去年三季度的財(cái)報(bào)中，騰訊首次把“C2C轉(zhuǎn)賬費(fèi)用”作為一塊重要成本。騰訊坦承：透過(guò)更多的電商服務(wù)、O2O服務(wù)交易以及透過(guò)更高的C2C 轉(zhuǎn)賬普及率，推動(dòng)微信支付的使用。
       但是，“由于豐富了支付場(chǎng)景以及投資在深化用戶移動(dòng)支付習(xí)慣的活動(dòng)，我們正就C2C轉(zhuǎn)賬(我們基本上免費(fèi)提供給用戶)承擔(dān)大額銀行手續(xù)費(fèi)。鑒于綁定銀行卡的微信支付或QQ錢(qián)包賬戶的用戶數(shù)快速增長(zhǎng)及該等賬戶月使用量的快速增長(zhǎng)，我們認(rèn)為該等成本乃為對(duì)未來(lái)有價(jià)值的投資。”到2015年9月，綁定銀行卡的微信支付及QQ 錢(qián)包的賬戶總數(shù)已超過(guò)2億。
       這是騰訊第一次在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)銀行手續(xù)費(fèi)的的成本效應(yīng)，也為去年10月份微信支付開(kāi)啟轉(zhuǎn)賬收費(fèi)做了很厚的鋪墊。
       4 提現(xiàn)收費(fèi)是考慮成本么
       業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次微信提現(xiàn)收費(fèi)，雖然有很多人罵，但是，對(duì)微信支付的發(fā)展，無(wú)疑是“一箭多雕”的招式！
       首先，對(duì)于提現(xiàn)收費(fèi)這件事，用戶最壞的反應(yīng)、也是最快的反應(yīng)可能是：大量微信用戶趕在3月1日之前將零錢(qián)提現(xiàn)到銀行卡。這些用戶中，一定有沒(méi)綁定銀行的用戶，微信活躍用戶6.5億，春節(jié)收發(fā)紅包的用戶超過(guò)5億，如果一個(gè)收費(fèi)的動(dòng)作就增加了可能幾百萬(wàn)甚至上億的綁卡用戶，也算是值得的。
       其次，參考今年2月騰訊發(fā)布的《中國(guó)人如何搶紅包？互聯(lián)網(wǎng)紅包報(bào)告獨(dú)家揭秘！》“企鵝智庫(kù)”報(bào)告，以17538的調(diào)查樣板中，其中78%的貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包中，“錢(qián)”仍以紅包的形式再次分發(fā)出去，近30%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有過(guò)提現(xiàn)操作。這意味著，在微信支付的體系中，錢(qián)更多是在體系內(nèi)轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去，少數(shù)人才會(huì)提現(xiàn)，按這樣的邏輯，微信提現(xiàn)收費(fèi)影響的用戶群是少數(shù)。
       該份報(bào)告還指出：有15.2%的用戶選擇“放著”，即存在零錢(qián)包中，12.2%用于電商購(gòu)物，只有9.4%用于線下支付，2.3%購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品。電商購(gòu)物、線下支付以及購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品的用戶更是微信支付用戶中的更少數(shù)。但是“提現(xiàn)收費(fèi)”這件事，可能產(chǎn)生的效應(yīng)是，刺激用戶把“零錢(qián)包”的錢(qián)用于線下場(chǎng)景支付、購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品，以及電商購(gòu)物！
       微信提現(xiàn)收費(fèi)，表面看上去是為了覆蓋銀行手續(xù)費(fèi)成本，但實(shí)質(zhì)上是希望撬動(dòng)“社交鏈到交易鏈”的轉(zhuǎn)化。
       5 微信究竟承擔(dān)多少銀行手續(xù)費(fèi)成本
       按微信的說(shuō)法，提現(xiàn)收費(fèi)是為了覆蓋銀行收取的手續(xù)費(fèi)成本。騰訊承擔(dān)的“大額銀行手續(xù)費(fèi)”成本究竟多高？
       從去年三季度財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，騰訊的收入成本在110.14億元，其中增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告分別是73.64億元和25.24億元，“其他”在11.26億元，這個(gè)“其他”即使全部是銀行轉(zhuǎn)賬費(fèi)用，也不過(guò)11.26億元，一年大約在40多億元。
       而效果廣告收入在去年三季度增長(zhǎng)160%到23.86億元，主要因?yàn)槲⑿排笥讶Α⑽⑿殴娞?hào)以及QQ空間手機(jī)版等移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的貢獻(xiàn)增加。據(jù)了解，盡管微信朋友圈的廣告最低門(mén)檻已降低5萬(wàn)元，但猴年春晚期間，微信朋友圈廣告，一個(gè)客戶的投放資金規(guī)模就在2000萬(wàn)元。
       從收入成本和廣告收入的數(shù)字來(lái)看，微信作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)體，其實(shí)已開(kāi)始有規(guī)模性收入。
       某種意義上，對(duì)騰訊而言，去年三季度賬面上有200多億的現(xiàn)金凈額，承擔(dān)微信的銀行手續(xù)費(fèi)，并非難事。
       唯一的變量是：春節(jié)期間，微信321億個(gè)紅包的收發(fā)量，是去年同期的近10倍，這個(gè)數(shù)量背后微信的成本會(huì)增加多少？或者在接下來(lái)一年會(huì)增加多大成本，也是個(gè)未知數(shù)。
       6 理財(cái)通提現(xiàn)收費(fèi)么
       根據(jù)企鵝智庫(kù)的報(bào)告，用戶收到微信紅包后，只有2.3%購(gòu)買(mǎi)理財(cái)產(chǎn)品。但這次微信提現(xiàn)收費(fèi)中，很多人的擔(dān)心是，理財(cái)通提現(xiàn)，要不要收費(fèi)？
       這里分兩種情況，一如果是“零錢(qián)”的資金進(jìn)入理財(cái)通，要轉(zhuǎn)出時(shí)還是回到“零錢(qián)”，這里如果從“零錢(qián)”提現(xiàn)，仍然遵循1000元以上按0.1%的手續(xù)費(fèi)支付提現(xiàn)費(fèi)。第二種情況是，如果是從某張銀行的儲(chǔ)蓄卡，把錢(qián)存入理財(cái)通，那資金從理財(cái)通“提現(xiàn)”到銀行儲(chǔ)蓄卡中，是不收取提現(xiàn)費(fèi)的！
       7 這是微信支付的一次獨(dú)立戰(zhàn)略么
       從這次微信提現(xiàn)收費(fèi)的動(dòng)作意圖，以及可能產(chǎn)生的沖擊波來(lái)看，雖然春節(jié)期間微信支付和支付寶錢(qián)包各種鏖戰(zhàn)，但這次收費(fèi)，不顧用戶的質(zhì)疑，微信支付開(kāi)始脫離追隨支付寶的戰(zhàn)略，而進(jìn)行更加進(jìn)擊式的嘗試！
       去年9月三季報(bào)的數(shù)據(jù)顯示，綁定銀行卡的微信支付及QQ錢(qián)包的賬戶總數(shù)已超過(guò)2億，到今年一季度經(jīng)過(guò)春季的洗禮，估計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)更加。支付寶的實(shí)名用戶超過(guò)4億，微信支付咬得很緊。
       對(duì)支付寶而言，錢(qián)從銀行卡到支付賬戶，銀行要收快捷支付手續(xù)費(fèi)，錢(qián)從支付賬戶到支付賬戶以及從支付賬戶到銀行卡，銀行是不收錢(qián)。支付寶也有成本，但它不向用戶收取，因?yàn)橘Y金流轉(zhuǎn)與微信以紅包流轉(zhuǎn)的方式不同，支付寶有場(chǎng)景，錢(qián)可以到淘寶、天貓購(gòu)物，或存入余額寶。
       資金流轉(zhuǎn)的方式不同，這意味微信支付無(wú)法復(fù)制支付寶的路徑，必須另辟蹊徑，才能有彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，也許正因此，才有了此次微信提現(xiàn)收費(fèi)的“下策”，但效果也許并不會(huì)比想象中差，最壞的結(jié)果也不過(guò)是取消收費(fèi)而已。