站在2019年的新起點(diǎn)上，每個(gè)人都渴望擁有一雙慧眼，能夠看清前路的迷惘。

　　面對(duì)2018年的寒冬，2019年，我們有太多悲觀的理由：

　　行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)臨。據(jù)中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)披露，2018年前十個(gè)月，瓷磚產(chǎn)量77.4億平方，同比下降19.8%；規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2610億元，同比下降31.3%；利潤(rùn)151.9億元，同比下降37.9%。2019年，這種趨勢(shì)大概率仍將延續(xù)。

　　市場(chǎng)需求下滑。各大房企在過(guò)去一年紛紛轉(zhuǎn)型，布局新型產(chǎn)業(yè)。限購(gòu)令下，房屋成交量下滑，與此同時(shí)，剛需減少、改善性住房放緩。更令人憂慮的是，2018年TOP100房企土地成交量、成交額均出現(xiàn)大幅萎縮，部分房企拿地面積同比減少40%以上。

　　市場(chǎng)爆雷不斷。過(guò)去一年，比特幣、P2P爆雷不斷，一批房企、互聯(lián)網(wǎng)家裝公司因資金鏈斷裂而關(guān)門(mén)跑路。金牛陶瓷的非良性退出，對(duì)行業(yè)造成很大的恐慌。臨近年底，共享單車(chē)ofo終究從風(fēng)口摔落在地，200億的權(quán)健帝國(guó)轟然倒塌，雷聲陣陣，一次次消解著市場(chǎng)的信心。

　　消費(fèi)圈層分化。消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)之爭(zhēng)的背后是消費(fèi)圈層的分化，部分社會(huì)精英和高收入群體在加速升級(jí)，而最龐大的消費(fèi)群體卻在降級(jí)。最典型的莫過(guò)于趣店與拼多多的火爆，前者通過(guò)金融產(chǎn)品降低購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，后者直接降低售價(jià)，即時(shí)滿足消費(fèi)需求。瓷磚市場(chǎng)同樣如此。

　　精裝渠道變革。精裝房的大幅攀升，一方面讓大量沒(méi)有資格與大型房企進(jìn)行戰(zhàn)略合作的中小陶企喪失零售市場(chǎng)份額；另一方面讓無(wú)數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商面臨著戰(zhàn)略收縮和轉(zhuǎn)型的巨大壓力。更令人擔(dān)憂的是，精裝房對(duì)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形成強(qiáng)烈沖擊，大牌低端瓷磚熱銷(xiāo)，拉低整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)率。

　　投資熱情減退。過(guò)去一年，陶瓷生產(chǎn)線，改造的多，新建的少，全年新建只有70多條。陶企擴(kuò)張、投資的熱情正在退潮，更有甚者，部分產(chǎn)區(qū)，政府已開(kāi)始驅(qū)逐陶瓷企業(yè)，壓縮產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

　　環(huán)保整治加碼。10月31日，佛山出臺(tái)《佛山市建筑陶瓷行業(yè)清潔能源改造工作方案》，要求全市58家陶企于2020年9月前全面改燒天然氣，并確保二氧化硫、氮氧化物和顆粒物達(dá)標(biāo)排放。1月4日，廣東省正式出臺(tái)《陶瓷工業(yè)大氣污染排放標(biāo)準(zhǔn)》，從2019年10月1日起，顆粒物、二氧化硫、氮氧化物三大指標(biāo)將分別收嚴(yán)至20/30/100mg/m3，這對(duì)陶企而言，無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

　　市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)。金稅三期的實(shí)行，使過(guò)去曾經(jīng)少繳稅、漏繳稅的企業(yè)再也沒(méi)空子可鉆；社保劃歸稅務(wù)部門(mén)，將按實(shí)際工資繳納；就連個(gè)體戶也要按實(shí)際營(yíng)業(yè)額申報(bào)，企業(yè)騰挪空間變小。伴隨著市場(chǎng)監(jiān)管的趨嚴(yán)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本將不斷上升。

　　當(dāng)然，面對(duì)全新的2019年，我們也有許多樂(lè)觀的理由：

　　從中央到地方都不斷明確實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決心和信心，制造業(yè)，這個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的壓倉(cāng)石，不會(huì)輕易出現(xiàn)大的變故，陶瓷產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，依然值得期許。

　　11月1日，習(xí)近平主持召開(kāi)民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)，指出要毫不動(dòng)搖鼓勵(lì)支持引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展，支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展并走向更加廣闊舞臺(tái)；12月12日，佛山市召開(kāi)佛山市民營(yíng)企業(yè)家大會(huì)，出臺(tái)《關(guān)于依法保護(hù)民營(yíng)企業(yè)家人身和財(cái)產(chǎn)安全的若干意見(jiàn)》、《佛山市降低制造業(yè)企業(yè)成本支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》等利好政策。對(duì)廣大陶企老板而言，這無(wú)疑是一顆定心丸。

　　新年伊始，央行首次全面降準(zhǔn)，一個(gè)數(shù)據(jù)（1.5萬(wàn)億）包含三大利好：既可緩解民企融資壓力，又可對(duì)沖樓市降溫，同時(shí)還能提振股市信心。

　　2018年，全國(guó)70大城市房?jī)r(jià)，除北京、上海、廈門(mén)外，其它城市仍然保持著不同程度的上漲態(tài)勢(shì)；與此同時(shí)，龍頭房企成交量、成交額仍然快速上升，這說(shuō)明陶瓷產(chǎn)品需求的基本面沒(méi)有發(fā)生根本性的變化，市場(chǎng)空間依仍然巨大。

　　消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，個(gè)性化訂制正迅速崛起，這對(duì)品牌企業(yè)而言，正是危中尋機(jī)的良好時(shí)機(jī)；高質(zhì)量發(fā)展的要求，迫使廣大陶企放棄原來(lái)規(guī)模化、低成本的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)換到品牌化、品質(zhì)化、高端化發(fā)展之路上來(lái)。

　　頭部效應(yīng)顯現(xiàn)，過(guò)去一年，行業(yè)一線品牌或新建生產(chǎn)線、或新建總部大樓、或升級(jí)生產(chǎn)裝備，或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，動(dòng)作頻頻，亮點(diǎn)頻現(xiàn)。蒙娜麗莎、歐神諾、東鵬、金意陶、簡(jiǎn)一、科達(dá)潔能等都有擴(kuò)張動(dòng)作，在此背景下，行業(yè)集中度不斷提高。

　　科技創(chuàng)新日新月異，助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。機(jī)器人、互聯(lián)網(wǎng)+，已在陶瓷行業(yè)廣泛應(yīng)用，綠色智能生產(chǎn)線、智能倉(cāng)庫(kù)不斷涌現(xiàn)，科技創(chuàng)新，將在陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演更加重要的角色。

　　建筑陶瓷的邊界不斷被打破。大板、薄板、輕質(zhì)板、生態(tài)磚、透水磚等一批創(chuàng)新產(chǎn)品，正重新定義建筑陶瓷，行業(yè)邊界不斷被打破，新的市場(chǎng)藍(lán)海日漸顯現(xiàn)。

　　“一帶一路”為行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。科達(dá)在非洲肯尼亞、坦桑尼亞、加納建廠，唯美在美國(guó)田納西州建廠，新中源投資烏茲別克斯坦。中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)開(kāi)始輸出自己的產(chǎn)業(yè)模式，未來(lái)，非洲、東南亞將是中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的重要陣地。

　　“這個(gè)世界上最好的生存態(tài)度不是當(dāng)一個(gè)傻帽悲觀派，而是當(dāng)一個(gè)理性樂(lè)觀派”。回顧過(guò)去十年，幾乎年年都在喊“冬天來(lái)了”，最后的結(jié)果是：悲觀者正確，樂(lè)觀者成功。

　　2019年，面對(duì)寒流，讓我們保持一顆樂(lè)觀、積極、向上的心，一起迎難而上，開(kāi)創(chuàng)新的輝煌！