10月17日，廣交會出口產品設計獎（CF獎）終評評審會議在廣交會展館舉辦。13位來自工業設計、質量檢驗、設計教育的專家參與本次會議，共同甄選本年度最優質的外貿出口產品。

疫情帶來新的消費需求

今年是CF獎創辦以來的第8年。過去7年，該獎項一直致力于甄選兼具設計價值和市場價值的中國出口精品，充分利用廣交會平臺向海外采購商廣泛宣傳推介，促成更多的市場認可及成交。數據顯示，本年度活動共有來自932家企業的1966件產品參評。經過20位海外大買家代表，國內外設計專家，商、協會專家，檢驗檢測機構專家甄選，共有274家企業的692件產品入圍終評評審，共同角逐最高榮耀。

自創辦以來一直擔任評委會主席的中國工業設計協會特邀副會長、湖南大學設計藝術學院教授何人可表示，CF獎一直為推動“中國創造”走向世界而努力。多年來，CF獎始終秉承專業、嚴謹、服務廣大展客商的宗旨，源源不斷地把最新穎的中國工業設計呈現給全球消費者。

他介紹，目前CF獎以創新性、功能性、品質、美感性和環保性為評審準繩，按七大類分設金銀銅獎，并設立至尊金獎作為年度活動最高獎項。“CF獎是打開世界設計的窗口，通過這個窗口，讓企業和設計師看到國際市場與國際用戶的需求，真正理解他們的需求，使產品更加國際化，增強產品的國際競爭力。越來越多的企業認識到CF獎對于提升產品國際市場競爭力的重要性。”何人可說。

何人可表示，疫情之后，全世界的消費者都更加注重市內家居環境的改善，對于居家生活產品需求更大。“有一類產品以前是從來沒有的或者極少的，就是消殺類產品。”何人可說，這次參評產品中，有很多消毒設備、個人防護設備等，充分體現出疫情后消費者需求的變化，也反映到企業產品設計的變化。

“垃圾箱里加入消毒殺菌功能，我印象很深刻。”終評評委、廣州美術學院教授童慧明也關注到這一現象。在他看來，受疫情影響，這種功能產品在中國制造中會迅速地反饋出來，會有更好的表現。

高質量大眾產品走向世界

在何人可看來，廣交會產品定位國際市場，并不是要聚焦高端大品牌市場。“我們在這里看到的都是大眾產品，這些產品是在特定價格的基礎上的，爭取讓產品設計更好。”何人可說，市場一定是分層次的，高端市場雖然是金字塔頂端，但實際上日常銷售額和市場容量是非常有限的。

何人可說，世界上絕大多數人并不是富人，設計師應該滿足普通消費者的需求。這些需求是最大的，也是廣大中小型企業市場所在。他說，這8年來參評的企業越來越多，很多中小型企業越來越意識到設計在國際市場上競爭的作用。

“長久以來，中國出口產品以高性價比來打國際市場，在國際市場，中國商品的印象就是便宜。這種情況下，出于成本控制等原因，一些出口商品在品質上是存在問題的。”童慧明坦言，一些參評產品在品質方面還有所不足。

“我覺得中國制造包括中國出口商品應該要升級，要靠高質量行銷全球。”童慧明說，未來，中國出口產品還要打響自己的品牌，靠品牌走向世界。

優化評審流程讓CF獎成色更足

據了解，為了更嚴謹、專業地甄選出最優質的產品，CF獎組織方對本年度終評評審流程作了一定優化——在原有的評審投票和集中評議基礎上，額外增加一輪篩選環節。換句話說，今年的獲獎產品需經過足足三輪評審才能最終折桂，成色更足，獲獎難度也較以往更為困難。參與終評的多位評委指出，今年出現在終評現場的產品品質較往年有很大的提升，人本理念、設計細節、工藝水平等更為出彩。按照安排，2020年CF獎的評審結果將在終評結束后對外進行公示。

記者從大會主辦方了解到，2020年，在廣交會網上舉辦的新背景下，為了鼓勵創新，突出產品的設計價值，大會特意為CF獎優勝者及其產品打上活動LOGO，讓采購商瀏覽網頁時實現快速定位、引起關注、促成成交。